墨坛书屋 通过搜索各大小说站为您自动抓取各类小说的最快更新供您阅读!

奥运会来了!

8月8日晚上8时整,奥运会正式开幕。

期盼了百年的奥运梦想终于得以实现,国人无不欢喜雀跃;全国上下多少人守候在电视机前,共同见证这个激动人心的时刻:气势恢宏的开幕仪式,带领全世界人民领略了中华博大精深的文化内涵。

开幕式的华丽足以让人为之倾倒,但赛场上运动员精彩激烈的竞技场面更值得亿万观众期待。如火如荼的赛场内外,各色激烈拼搏的运动竞技吸引着全世界几十亿人的眼球,撞击着几十亿人的心房。

8月的燕京一派喜气洋洋,处处彰显节日的气氛。国家队体育健儿们在本土迎接挑战,在激烈的角逐中赢取荣誉;国人则为中国奥运健儿尽情欢呼与鼓励。而在场外,奥运合作伙伴、各个企业之间,也展开了一场场激烈的奥运营销比赛,希望通过服务奥运来推广企业形象。

嘉谷系企业也不甘落后,其中最耀眼的无疑是清源啤酒。

谁都知道“奥运”、“狂欢”、“啤酒”三个词连在一起想要表达的意思是什么:奥运会就是一场全民狂欢的节日,“白日放歌须纵酒”,啤酒是释放狂欢情绪的最好载体。

啤酒与体育赛事似乎有着天然的联系。对于所有全国知名的啤酒品牌来说,体育营销是它们在市场营销中最为重要的策略之一。

燕啤和青啤双双成为奥运的国内啤酒赞助商,加上已与国际奥委会签约的百威啤酒,这届奥运已有三家啤酒赞助商。

反而是取得全国产销量第一的雪啤,以及取得全国单品销量第一、市场份额第二的清源啤酒,都主动选择不竞争奥运赞助商资格。

雪啤的想法齐政不清楚,但清源啤酒选择不凑赞助奥运的热闹是基于一个调查:以往那些购买奥运资源的企业中,有23没有达到理想的效果,而那些非奥运赞助商在奥运期间成功突围的案例却比比皆是。

就拿青啤和燕啤来说,燕啤由于占据了奥运的主场地而大肆渲染“感动世界,超越梦想”的宏伟主题,希望通过赞助奥运活动成就世界名牌;青啤则紧扣着“激情成就梦想”这一品牌定位;并且,制定了一整套、详细的长达几年的奥运营销计划,不断在各种广告中出现“青啤·我是冠军”之类的奥运营销“术语”。

但成绩嘛……

燕啤因为后期活动不积极,除了促销海报上能看到福娃的图像之外,几乎被人遗忘;青啤的宣传效果倒是有,但无论是与央视合作的“倾国倾城”,与湘南卫视合作的“青啤我是冠军”等活动,花费虽然未能透露,都绝对不是一个小数目。

另一边,市场研究机构发布的最新数据显示,在无提示的情况下,非奥运赞助商清源啤酒以5%的提及率超过一众奥运啤酒赞助商,业内排行第一。

如果说,奥运营销的企业是收割麦子的农人,非奥运营销的企业是从外地来抢割麦子的麦客。

清源啤酒是另辟蹊径的“麦客”,雪啤最惨,是“无路可走”的“麦客”。

奥运会的精彩不仅源自明星、金牌、或运动本身,更多的精彩还源自观众的存在和参与,而后者也是商家参与奥运的根本原因。

在齐政的建议下,清源啤酒把赞助费用拿来花在消费者身上,选择以消费者为中心,与消费者一起参与奥运,分享奥运带来的快乐——其实相对消费者来说,他根本不在乎谁是赞助商,他们更在乎的是能给他带来什么优惠。

继“抢”了雪啤的“勇闯天涯”系列推广活动后,清源啤酒又“抢”了雪啤非常规的奥运营销策略,将奥运会“重在参与”的精神,通过“啤酒爱好者合作伙伴”这一方式予以体现,以此明显区别于竞争品牌直接赞助奥运会的营销手法。

坊间传闻,清源啤酒率先推出“啤酒爱好者合作伙伴”这一概念后,发现思路撞车的雪啤市场总监直接骂娘了……

清源啤酒不为所动,并动作频频。

在奥运前夕,把握国人民族自豪感空前高涨的契机,“勇闯天涯”大型活动推出主题“远征国境线”,招募全国各地的消费者共同参与对祖国边境的探索,体现了清源啤酒对运动与挑战的大力支持。

同时,清源啤酒非奥运营销广告片“啤酒爱好者”篇在央视黄金时段播出。广告完全采用平民化的路线——球迷们欢呼雀跃的场面,与平实的广告语生动地结合为一体:“没人赞助我球鞋,我跑得不快,跳得也不高,但咱也不简单,这比赛,有我们才行……”

通过“啤酒爱好者合作伙伴”这一概念,让啤酒爱好者意识到“这比赛有我们才行”,再度引爆新的市场热点!

在有关奥运的各种报道、广告不绝于耳时,“奥运正式合作伙伴”的头衔带着奥运的神圣光环,虽令人身心向往,却有些遥不可及。

清源啤酒在此时跳出来,称自己为“啤酒爱好者正式合作伙伴”,不仅让人会心一笑,印象深刻,而且也更有亲和力,更贴近消费者。毕竟,这个“正式合作伙伴”没有那么遥不可及,是消费者和啤酒爱好者自己的合作伙伴。

而且,奥运开幕后,清源啤酒宣布,为了推广奥运“更高更快更强”的精神,本届国家队体育健儿每拿一枚金牌,清源啤酒就捐助一百万为偏僻边远地区的中小学修建运动场、足球场等体育设施,为此,清源啤酒展示了一张五千万的支票,并希望最终捐助能突破这个金额。

五千万,意味着至少要获得50枚金牌。要知道,上一届奥运会我们国家是32金——清源啤酒对体育健儿们的期待可见一斑了。

清源啤酒支持观众,支持更广泛的奥运人群,支持运动,啤酒爱好者们自然也不甘落后。

“一杯敬健儿,一杯敬观众!”

“喝清源啤酒,观奥运比赛,为体育健儿加油!”

“……”

在以燕京为中心的华北市场,巨头林立,本来清源啤酒的存在感并不高。但通过这次漂亮的营销活动,成功加强了品牌与消费者之间的情感交流与共鸣。尤其因为突出的清爽口感,品尝过的消费者影响深刻,在燕京也拥有了相当一批忠诚顾客。

而在全国,清源啤酒也有望实现对雪啤的反超。

最惨的,莫过于在奥运中没有太多表现的雪啤了,典型的“被别人走了自己的路,自己无路可走”……

墨坛书屋推荐阅读:一世倾城(邪王追妻:废材逆天小姐)叶辰夏若雪孙怡全民,开局漫游枪手,BOSS直岳风柳萱小说免费阅读异能小神农光灵行传婚情不负:腹黑总裁恋逃妻宠妻入骨:神秘老公有点坏兵王传奇医武兵王陆轩重生空间之少将仙妻你是我的难得情深不是戏神从明星野外生存秀开始龙王劫,盛宠逆天商妃穿成反派BOSS的小娇妻农女致富记走出深渊,我即是深渊都市小保安战神医婿江辰唐楚楚全集免费阅读下载弃女重生:神医太子妃乾坤剑神我们的少年时代:2无敌双宝:首席大人是男神四合院:不要算计我红包游戏:我提现了商业帝国医术助我拿下狂傲夫君重生另嫁小叔,夫妻联手虐渣不死武皇一世倾城赘婿当道免费全文阅读医妃逆天直播:在线放牧,我有万亩草原高端食材供应商这重生不太对劲韩娱之崛起华娱:从跑男开始出发!美食:随机摆摊,顾客疯狂抢购江湖话事人庞医生的小嗲精重生80年代好日子岳风柳萱免费阅读大结局开局主角上门?我成他姐夫!化身系统,宿主莫慌,我来了!炼狱孤行者打造商业帝国,你选白月光后悔?高武:开局修改锻体法震惊世界我演化的物种,都叫我创世神道士不好惹(又名:古井观传奇)神级逗比系统
墨坛书屋搜藏榜:锦云谋票房女王安哥拉风云2009龙虎香江亲手亲嘴把十八线小明星养成天后诸天猎杀者看到成功率,我被相亲对象绑架了校园绝品医王重生之一路随心隐婚总裁的小祖宗甜哭了婚约对象是七位师姐,我要退婚!神医龙婿绝地大探险第一符师:轻狂太子妃解甲归甜(重生)怀孕后,前任小叔找上门要负责东宫禁宠带着空间当熊猫米豆和他的体验屋超级军工霸主系统绑错,我躺赢成仙田园神豪苟在都市修个仙四合院里的喜剧重生八零之军少的毒妻惊!王妃一脚踹翻了王爷的轮椅天生媒运华娱从仙剑开始曹军打赏女主播,我能无限提升修为我有一个万能系统商城都市:霸道总裁爱上我郡主当道:美男有点多闪婚之秘爱成瘾都市至尊医仙七零,恶毒女配奋斗日常私宠:婚前试爱神临觉醒:我成为异世五条悟森罗大帝最强狂兵山晋江湖,我全家都是黑道系统让我当贤妻良母龙族之从挖卡塞尔墙角开始重启白金时代重生为君我的灵器被妹妹直播抽奖了夫人虐渣要趁早全书反派都宠她爱上秦楼重生八零奶萌包占卜师:基础能力干翻全世界
墨坛书屋最新小说:风流乡村浑小子吸收灵魂做黑奴,我是高武农场主软饭硬吃,女帝求我做女婿心理医生居然骑在恐惧之王头上了都市:灵魂双生都市修仙:从觉醒仙帝记忆开始胡扯!吃公家饭的我怎么会是暴徒青梅竹马的甜蜜日常人在幼儿园,离婚系统什么鬼?和国民女神恋爱后,我全能了!镇守地球亿万年,你敢让我退休?兄弟结婚,我当新郎不过分吧?我当npc?开局创建破壁者组织没重生,就不能混社会吗我的校花女神,真是个神重生纯真年代,拯救老婆三姐妹究极个体刚上大一,开局酒吧轻松化解暗算杨飞你不要过来呀我明明是特务,你却叫我同志?小神医的春天永生从战争开始驻村第一书记林小满重生之高武全能下山高手恋爱:从一束花和正式的告白开始华娱从一夜爆红开始谍战:从潜伏美女太君身边开始!全域风光录傻娃蜕变记元旦晚会罗生门,一生只爱一个人都市:龙渊战神医武兼修辅导员的嘴又软又甜,还给摸摸腿达鲁伊召唤师弱?可曾听闻秽土转生我开办军校后,特种部队慌了!渡劫失败的医中圣手华娱96:家父座山雕外卖奇缘交杯酒都喝了,这婚不离等过年?穷小子逆天命校花的龙魂战神保镖签到无敌:从平凡到绝世我堂堂神豪也要做任务1937从北平到南京超爆!最刑游戏设计师的爆笑之旅不是哥们?S级御兽你契约细菌?继承一幢楼,实业我最行离婚后,天后想复婚游戏太刑,我被警察追着走